Claves del Green Marketing y Estrategias Eco Friendly

¿Quieres minimizar el impacto medioambiental y ofrecer un producto de mayor calidad? Lee entonces el siguiente artículo invitado de Gourmedia, en el que descubrirás las claves del green marketing y las estrategias idóneas para aplicarlo a tu negocio.

No es ningún secreto que las pautas sociales de comportamiento y consumo están cambiando en la actualidad. Una espiral de cambios constantes, normalmente incitados por la demanda y necesidades de los consumidores obliga a las empresas a una adaptación continua a los nuevos retos que propone el mercado.

Dichas pautas de consumo terminan creando, en muchas ocasiones, tendencias en los diferentes sectores que constituyen la sociedad y el mundo empresarial. Y una de las tendencias que más fuerza ha tomado últimamente es aquella enfocada al respeto por el medio ambiente, la preferencia por el producto natural, ecológico y sostenible.

Es un hecho probado que la demanda de este tipo de productos se encuentra en alza y no cesa en su crecimiento. Según el informe elaborado por el Instituto de Investigación para la Agricultura Ecológica y la Federación Internacional de Movimientos para la Agricultura Orgánica, España ha entrado por primera vez en el top 10 de los mercados ecológicos más relevantes, experimentando, además, el mayor crecimiento porcentual, con un 25% más que en 2014.

Y este crecimiento es consecuencia de la demanda de la sociedad, siendo aún la producción en Europa menor que dicha demanda.

Esta tendencia también es producto del intento de las empresas por la diferenciación de la competencia en un mercado atomizado y complejo; una apuesta por posicionarse en la mente de los consumidores como compañías especiales, distintas.

Desde los años noventa, además, surgió un movimiento orientado a la concienciación de la sociedad en cuanto al impacto humano en el entorno, relacionado con un incremento considerable de la contaminación ambiental y la agravación del cambio climático.

Qué finalidad tiene el green marketing

Esta tendencia, como no podía ser de otra forma, ha llegado también al mundo del marketing y la publicidad: se trata del llamado Green Marketing o Eco Marketing. Pero, ¿qué es en realidad el Green Marketing?

Según la American Marketing Association, el Green Marketing o marketing ecológico es:

“El desarrollo y marketing de productos destinados a minimizar los efectos negativos del medio ambiente, o bien, mejorar la calidad del mismo”.

Por su parte, The Green Marketing Company define el Green Marketing como las “actividades promocionales destinadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de los consumidores con respecto a una marca; cambios influenciados por prácticas y políticas que afectan a la calidad del medio ambiente(…)”.

En otras palabras, hablamos de las estrategias y prácticas sostenibles que llevan a cabo ciertas empresas en cuanto a producción, comercialización y venta de los productos y que apuestan por el respeto del medio ambiente.

Estrategias de green marketing

1. Productos reciclados

Son muchas y variadas las técnicas y estrategias que podemos englobar dentro del aura del Green Marketing. Coincidiendo con el origen de esta tendencia publicitaria y consumidora, la elección del producto reciclado se configura como uno de los aspectos esenciales.

2. Productos biodegradables

Por otro lado, no podemos olvidar la preferencia por el producto biodegradable; es decir, un producto cuyo desecho servirá para reutilizarse y convertirse en un nuevo producto y que no causará estragos en la naturaleza.

3. Producción ecológica

Otra de las técnicas propias del Green Marketing, tal y como mencionábamos al principio del artículo, es la producción ecológica, como es el caso agricultura ecológica y de la crianza de animales de forma natural para la obtención de carne, pescado o lana ecológicos, libres de productos químicos y aditivos.

4. Colaboraciones sin ánimo de lucro

La colaboración con terceras partes es otra de las estrategias más frecuentes en el desarrollo del Green Marketing.

5. Transparencia

Por último, es muy importante también que la empresa sea transparente.

Autor: Gourmedia es una agencia sevillana de publicidad, diseño web y marketing online especializada en el marketing gastronómico, así como el green marketing.